Un meetup, en marge de cet événement, se tiendra dans un bar parisien.  Pour plus de précisions et pour vous inscrire, rendez-vous sur cette page.

Ce sera l’occasion de rencontrer le fondateur de ce service mais aussi la communauté de fans et d’utilisateurs.

Au plaisir de vous y croiser !

Ci-dessous, les évolutions du logo Foursquare :

copyright image http://marsbot.tumblr.com/

Si vous êtes possesseurs d’un iPhone , vous avez peut-être tenté hier soir une mise à jour de l’iOS 5 et à en croire ce qui se dit sur les réseaux sociaux, c’était pas gagné !

Voici ce qu’affiche le descriptif de l’application et découvrons ce que « RADAR » va nous proposer, pour télécharger la mise à jour, c’est ici

Souvenez-vous maintenant de la conférence développeurs de Juin 2011 où Apple présentait notamment le nouveau iOS5 avec une démonstration de  la fonction de géo-fencing qui permettait de déclencher une action liée à une arrivée ou à un départ d’une zone géographique déterminée.

Foursquare, dans sa mise à jour, introduit ce concept qu’il baptise RADAR (désolé pour les screenshots US mais j’ai pas encore iOS5….)

Le principe est le suivant :  si vous acceptez le fonctionnement de RADAR (mode opt-in donc), vous recevrez des push notifications (lorsque vous arriverez à proximité de ces lieux) vous invitant à checker et qui pourront être :

• des lieux dans lesquels 3 ou plus de leurs amis ont effectué un check-in
• des lieux que l’on aura ajouté dans sa to-do list
• des lieux qui apparaissent dans les listes que l’on suit

Sympa, non ?

Radar explore ainsi les suggestions de lieux à proximité de vous et vous enverra ces notifications même si votre appli Foursquare est fermée.

Foursquare cherche ainsi à évoluer et à aller de plus en plus vers la recommandation « sociale » (ce qu’il faisait déjà un peu)  et donc bien au-delà que le simple check-in. En interagissant avec les listes, les to-do lists et ses amis, Foursquare cherche à ce que l’on découvre de nouveaux lieux et que l’on interagisse beaucoup plus avec l’application.

Nul doute que d’autres fonctionnalités verront le jour basé sur cet algorithme baptisé « Explore » par Foursquare.

[Edit du 14/10/2011]  : Foursquare a publié sur son site un Q&A sur la nouvelle fonctionnalité RADAR, à découvrir ici pour plus d’infos !

Le Hackaton Foursquare a donc eu lieu les 17 et 18 septembre derniers dans plusieurs villes du globe dont Paris.

90 projets ont été présentés au final et c’est donc le projet Plan your next trip qui a gagné le premier prix (une magnifique ceinture de champion et un dîner avec Naveen, co-fondateur de Foursquare).

Ce service utilise l’API « Explore » de Foursquare pour créer un guide personnalisé sur 2 jours de votre prochaine destination de vacances. Il a été développé par Benjamin Netter, un développeur parisien.

Je vous laisse découvrir les autres projets tout aussi remarquable sur le blog de Foursquare.

On connaissait Foursquare, qui vient de fêter son 10 millionième utilisateur et dont le modèle initial du check-in/mayorship évolue vers un modèle de recommandations et de bons plans (un mix de Yelp et de Groupon) mais voici un petit nouveau dénommé Banjo qui s’est lancé il y a quelques jours à peine !

Banjo Inc. est une société californienne de Palo Alto

Banjo « Discover what you’re missing », disponible sur iPhone et Androïd,, agrège vos données de géolocalisation issues de vos flux Twitter, Foursquare, Facebook et Gowalla.

Regardez la vidéo de présentation du service Banjo

Voici la promesse de Banjo : “Banjo helps you discover what you’ve been missing by connecting real people in real time – across social networks. Find the people, places & things that matter most to you”

L’application vous permet de visualiser sous forme de listes ou de cartes la situation géographique de vos amis qui ont acceptés de partager leur position géographique sur les réseaux sociaux ci-dessus nommés.

Mais ça ne s’arrête pas là, outre vos amis, vous pouvez également visualiser (de la même manière via une carte ou en mode liste) l’ensemble des personnes qui partagent leur localisation qu’ils soient vos amis sur des réseaux sociaux (ci-dessous en rouge) ou de parfaits inconnus (ci-dessous en bleu)

Banjo scanne ainsi les réseaux sociaux à proximité de vous et vous permet de contacter les personnes directement via leur réseau social.

Autre nouveauté, cette fois-ci française, le service Oleapark

Application disponible sous Androïd et iPhone, Oleapark a été créé par Florent Quinti et Karl Schaeffer, 2 incubés du Camping à Paris.

Oleapark se définit comme une application qui permet de partager ses réseaux sociaux avec des personnes se trouvant dans un même lieu. Suivre, ajoutez, lire, bookmarker, Oleapark se veut le pont entre le monde réel et le monde virtuel.

Domaine d’application par excellence, permettre de rencontrer des gens à un événement, une conférence, …

Oleapark crée un espace virtuel basé sur votre propre position géographique, espace à l’intérieur duquel vous pouvez inter-agir avec les gens se trouvant à proximité. Découvrez les profils qui vous intéressent, regarder les comptes Twitter, Linkedin ou les blogs des autres utilisateurs et connectez vous facilement avec eux.

Oleapark permet de contrôler les informations que l’on souhaite diffuser (comptes réseaux sociaux, …) et permet également de rester en contact avec les personnes rencontrées.

D’autres initiatives ont également vu le jour dernièrement autour de ces thématiques, citons par exemple le service Unsocial dont la promesse est : « It’s not who you know, it’s who you need to know » Unsocial est plus lié à la sphère professionnelle et permet de découvrir des personnes que l’on ne connait pas encore via une description sous forme de « tags » et une proposition de mise en contact avec des personnes dans votre entourage géographique.

Pour vous aider à mieux comprendre ce marché de la géolocalisation sociale et de ses développements marketing, n’hésitez pas à découvrir le livre « Marketing et géolocalisation sociale : Démarquez-vous avec Foursquare, Facebook, Plyce, Dismoioù et plus » édité chez Diateino

Applications iPhone, Androïd, de nombreux services existent désormais et permettent de faire des bonnes affaires en quelques clics sur son mobile.

Bons plans d’enseignes nationales à proximité ou bons plans de commerçants de « quartier », les acteurs se battent pour avoir la plus large couverture et pour disposer de bons plans véritablement fidélisants pour les consommateurs et traçables pour les commerces.

Simples applications recensant des « daily deals » de services d’achat groupé ou applications de couponing local avec tracking des coupons, petit tour d’horizon (non exhaustif !) des principaux acteurs du marché du mobile couponing.

Clément nous faisait, il y a près d’un an,  sur son blog,  un article intéressant de contexte sur le mobile couponing.

Voici en complément quelques études plus récentes

• un extrait d’une étude (consultable dans sa version complète) de l’observatoire internet mobile de SFR Régie de Mars 2011

• une étude HavasMedia/IPSOS pour PagesJaunes donne également des informations très intéressantes sur la publicité sur mobile notamment via des offres de couponing

LES ACTEURS SPECIALISES

En France, Dismoiou sur iPhone a été l’une des premières applications utilisant la géolocalisation. Avec plus d’1 million de téléchargements, l’application s’est repositionnée au fil du temps depuis son lancement en 2007. De simple cityguide avec avis sur les pros, le guide local s’enrichit progressivement d’une composante de recommandation sociale puis d’une fonctionnalité de « check-in » Il intègre aussi également désormais quelques bons plans (promotions locales) sur des commerces de proximité.

Début 2009, le service Pilipili (détenu par TF1 et la holding Artémis) connu pour ses magazines de couponing et son site web lançait son application iPhone avec une logique de sur quelques villes  Quelques mois seulement plus tard, la société TopTickets éditrice de Pilipili était revendue au groupe Vente-Ciblée qui n’a semble t-il pas complètement relancé le service…l’application ayant même était retirée du store d’Apple.

C’est en Octobre 2010 que naît le 1^er service 100% dédié au mobile couponing : Mobiliville est une jeune pousse rennaise, lancée par 2 étudiantes et se définit comme un service de couponing local. Mobiliville a été lauréat du prix SFR Jeunes Talents Innovations en 2010 et a fini 2^ème ex-æquo du Mobile Monday de Rennes qui s’est déroulé Lundi 23 Mai dernier.

L’application Mobiliville propose des bons plans dans les commerces rennais et envisage un déploiement national sur d’autres métropoles régionales en France dans les prochains mois.

La gérante actuelle cherche des investisseurs et/ou partenaires pour l’aider à grandir, n’hésitez pas à la contacter !

Le site web permet aux commerçants locaux de facilement mettre à jour leurs promotions au travers d’une interface très simple d’utilisation. Et la grande innovation de Mobiliville réside dans l’usage qui est fait des coupons, ceux-ci sont aisément traçables grâce au scan d’un tag 2D que le consommateur effectue chez le commerçant de proximité.

En Mars 2011, suite à un repositionnement spectaculaire, Plyce Shopping passe du concept de réseau social géolocalisé à celui de bons plans d’enseignes géolocalisées. Issu de la fusion de Plyce avec Promogaia, Plyce Shopping se définit comme un service de shopping social et géolocalisé avec avantage client.

Avec près de 100 000 téléchargements sur mobile, Plyce a noué également quelques partenariats :

• avec 20Minutes qui édite une application 20 Minutes Bons Plans (powered by Plyce)

• avec BouyguesTelecom qui édite l’application « Ici info » et qui intègre dans sa rubrique « Bons Plans » les services de Plyce

Plyce revendique 30 000 bons et est plutôt positionné sur les grosses enseignes (Gap, Celio, Cyrilius, l’Occitane,   …). Il a également mis en place un programme de fidélité avec quelques enseignes (Modus, Hertz), a développé une application PlyceFid de dématérialisation des cartes de fidélité et va prochainement lancer une opération avec une compagnie aérienne.

On peut également citer un certain nombre d’acteurs qui offrent du couponing sur mobile. Parmi les acteurs du « local » et de la recommandation, Yelp et Qype proposent quelques offres promotionnelles.

Dans un registre très spécifique, citons également la Fourchette (recherche et réservations de restaurants, promos  jusqu’à -50% sur l’addition) ou TableOnline

Il existe également d’autres acteurs peut-être un peu moins visibles aujourd’hui mais qui sont également présents sur ce créneau, citons donc :

• Les Bonnes Promos (groupe Spir, promotions dans les magasins à proximité), le communiqué de presse de lancement de l’application

• Mes bonnes adresses/Mes bons coupons (bons plans, coupons, commerces locaux), interview de son fondateur par JM Billaut

• Missioo (promos flash, bons plans, agrégation de daily deals), Missioo sera exposant sur le salon Buzzness Mobile les 8 et 9 Juin à Paris

• Sentinelo (promotions à proximité)

• Yourban Deals (sur Paris uniquement), YourbanDeals va pitcher Lundi 6 Juin à l’occasion du Mobile Monday parisien

• Un nouvel acteur devrait arriver aussi sous peu sur mobile : Cityzen (qui reprend le concept magazine papier/site web/application mobile de Pilipili)

Mais cette liste d’acteurs du mobile couponing (encore une fois non exhaustive, désolé pour d’éventuels oublis) ne serait pas complète sans un certain nombre de gros acteurs qui se sont déjà positionnés ou vont le faire très prochainement.

LES « GROS » ACTEURS

Ainsi en France, n’oublions pas l’acteur historique du média local qu’est PagesJaunes. D’ailleurs, dans une interview fin 2010 au JdNet, J.Billot déclarait « Nous allons également développer une offre de couponing. Il s’agira à la fois d’une offre Web et mobile que nous lancerons en 2011. »

PagesJaunes s’est d’ailleurs positionné indirectement dans les « daily deals » d’achat groupé au travers du rachat de 123deal (agrégateur de deals) mais pas d’application mobile pour le moment.

Google et Facebook ne sont pas en reste même si (Google Places/Offers, Facebook Places/Deals) les offres proposées en France restent assez anecdotiques pour le moment ! Quelques exemples d’offres lancées par FB BonsPlans en France peuvent être vues ici

L’arrivée de technologies de type NFC devrait aussi booster les usages en mobilité, le récent lancement de Google Wallet couplé à Google Offers en est une belle illustration.

Les bons plans géolocalisés, c’est aussi depuis peu, un secteur en plein boom qui est en plein dans cette logique de « couponing ». En effet, les acteurs de l’achat groupé ont d’ailleurs vite compris de l’intérêt de se développer sur mobile.

Aujourd’hui, le leader du marché Groupon a son application mobile de même que des acteurs comme LeTrader ou KGBDeals ou même 2heuresavant (sur le principe de la rush billetterie).

On retrouve aussi un certain nombre d’agrégateurs de « daily deals »qui regroupent les offres comme Ohmydeal, Dealy, ou 1001deals qui ont saisi l’opportunité de se positionner rapidement sur mobile.

Groupon a d’ailleurs lancé aux US et d’ici la fin de l’été en France, le service « Groupon Now » basé sur la géolocalisation depuis son application et dont une Groupon Now vous explique le concept (profiter de deals autour de soi et en temps réel)

Enfin, le tour d’horizon ne serait pas complet sans l’acteur incontournable de la géolocalisation sociale et du check-in : Foursquare, celui-ci intégre lui aussi des « bons plans » appelés « specials ». et dont le descriptif est consultable en ligne.

Ces jours-ci, une rumeur (non confirmée) de discussions de partenariat entre Foursquare et Groupon a été rendue publique. Elle viserait à envoyer des deals ciblés lorsque l’on effectue un check-in sur Foursquare.

CONCLUSION

Un tel partenariat, croisement de la géoloc sociale et des deals locaux fait effectivement complétement sens. Est-ce ça le graal du marketing mobile ? combiner la géoloc/la proximité locale, le social, le deal (bon plan) ?

En conclusion, on voit qu’il existe une multitude d’acteurs présents sur ce créneau. La géolocalisation est de plus en plus utilisée dans les applications et les propositions de « bons plans » ou de « coupons » à proximité devraient sans nul doute continuer à croître que ce soit sur des enseignes nationales ou sur des commerçants locaux de proximité.

Le « boom » phénoménal en France du marché de l’achat groupé et des dailydeals devrait permettre également au secteur de créer une forte dynamique.

Quelques consolidations/partenariats devraient s’opérer. De gros acteurs devraient rentrer dans la danse, bref, ce marché n’en est qu’à ses débuts….

Sonar est une application mobile pour iPhone qui vous permet de découvrir les liens cachés que vous partagez avec les personnes autour de vous. L’application fonctionne en agrégeant et en classant avec pertinence, l’ensemble des données publiques géolocalisées provenant de Foursquare, Twitter et Facebook. L’algorithme de Sonar tient compte de l’ensemble du graphe social de l’utilisateur (liens sociaux, goût partagés etc…) afin de proposer les personnes ayant un intérêt commun avec vous.

Cette application est l’illustration même de l’intérêt qu’ont les applications mobiles à tenir compte à la fois de la géolocalisation mais au aussi de la contextualisation des informations présentes sur les réseaux sociaux. L’application est encore toute jeune, mais elle a le mérite de bien fonctionner. A suivre donc !

Pitch de présentation au TechCrunch Disrupt :

[via TheNextWeb et TechCrunch]

Au-delà du clin d’œil sur la date, le  4SQ Day, c’est la possibilité de rencontrer des fans de Foursquare et d’échanger/de partager sur son utilisation de Foursquare (les badges, les mayorships, les tips, …). Cet événement regroupe aussi des fans de géolocalisation.

Le Foursquare Day se déroule simultanément dans les plus grandes villes du monde.

Le RDV parisien a été fixé à 16H15 Place des Vosges ce Samedi 16 Avril 2011 . Il est possible d’organiser des événements dans des villes de province,  n’hésitez pas à en parler dans les commentaires si vous voulez annoncer plus précisément votre heure et lieu de RDV.

• Pour s’inscrire à l’événement parisien (c’est gratuit) et pour plus de détails, RDV sur la page Meetup de l’événement (déjà 81 inscrits au 8 Avril)

• Vous pouvez également consulter le compte twitter officiel pour l’événement parisien

Foursquare est désormais un phénomène emblématique de la géolocalisation et du « ckeck-in » (se localiser à un endroit et en informer ses amis)

Côté utilisateurs : 8 millions, c’est le nombre d’inscrits à ce réseau social géolocalisé, chiffre atteint le 30 Mars dernier. Difficile cependant de donner des chiffres très précis sur l’usage en France faute de données officielles.  Quelques centaines de milliers  ? en attendant, la France est sans doute le deuxième pays européen le plus actif.

Autre indicateur, si l’on regarde les communautés Foursquare sur Meetup, Paris et Milan sont au coude à coude pour le titre de premier représentant européen.

Côté annonceurs, de nombreuses marques ont utilisé Foursquare en France sur des opérations de promotions, d’événementiel, de gaming et on peut citer notamment : Havaianas, Philips, Benetton, Easyjet, Flunch, EMI, Printemps, Shisheido, Leonidas, …

Une récente indiscrétion m’avait laissé entendre que la Fédération Française de Football allait préparer quelque chose prochainement…

RDV donc pour les aficionados de Foursquare et de la géolocalisation le 16 Avril 2011 à 16H15 Place des Vosges à Paris. Des goodies devraient être disponibles et on devrait avoir la possibilité de débloquer un badge spécial 4SQ Day !

Edit au 17/04/2011 :  Les photos du 4SQ Day Paris sont dispos et consultables ici (merci à @richardying)

• Foursquare arrive en version 3 sur mobile (Android et iOS)
  L’équipe de Foursquare se focalise dans cette nouvelle version sur la recommandation avec un nouvel onglet « Explorer », offrant des recommandations personnalisées dans plusieurs catégories. Le service de géolocalisation sociale a également revu son système de fidélisation.
  De plus, l’offre « business » intégre de nouvelles offres possibles ainsi que des statistiques d’usage plus détaillées pour les commerçants.
  
  [via Foursquare Blog]
• Tremblement de terre au Japon, Google publie des images satellites
  Suite au terrible tremblement de terre au Japon, Google a publié des images satellites avant/après de certaines zones touchées. La liste sur Google Maps se trouve ici.
  Je vous recommande le site ABC News qui a mis en forme ces images  :
  
• Seth Priebatsch, CEO de SCVNGR, présente le « Game Layer » au SXSW
  
  « Qu’est-ce que le game layer ? C’est quand on prend les mécaniques de jeu et qu’on les transpose dans le monde réel pour motiver des actions. Cette couche de jeu est toute nouvelle, elle n’a pas encore été construite.  »
  [...]
  « Elle va résoudre 5 problèmes majeurs pour moi. Le premier est l’école – l’école est cassée aujourd’hui. J’ai quitté Princeton au bout d’un an. Ensuite, il y a le problème de l’acquisition de clients. Troisièmement : la loyauté. Le quatrième point : les services de géolocalisation et comment les faire entrer sur le marché de masse. Le cinquième point : le réchauffement climatique »
  [...]
  Pour en savoir plus, je vous recommande l’article de Marie-Catherine Beuth
• Google se lance dans le Check-In
  Pour le SXSW à Austin, Google fait une expérimentation du Check-In et du couponing au sein de son application Google Latitude sur mobile. Les offres ne sont disponibles que sur Austin pour le moment. Tous les détails ici : http://www.google.com/mobile/checkin/
  
  [via Google Lat Long]
• La géolocalisation simplifie la gestion des crises sanitaires
  Sur L’Atelier : « Constituer et organiser une base de données sur les itinéraires et les interventions médicales d’hôpitaux mobiles, permet de mieux anticiper la gestion d’urgences médicales. »
  (via @laurent_local)
• Google Navigation utilise l’état de trafic pour calculer un itinéraire
  Disponible uniquement sur Android, l’application gratuite Google Navigation prend maintenant en compte l’état de trafic dans le calcul d’itinéraire.
  
  [via Google Lat Long]

• Workshop développeurs Bing Maps, organisé par Microsoft le Jeudi 3 mars à Paris
  
  Tous les détails ici.
• Table ronde Géolocalisation : les nouveaux modèles du local – 24 février – Paris – La Cantine
  Dans le cadre du projet THD Nomao vous convie à la table ronde « Check-in, coupons, application Mobile, recommandation et réservation en ligne: Géolocalisation, les nouveaux modèles du local » Tous les détails ici.
  > J’y serai ! N’hésitez pas à me contacter (@renalid)
• MapQuest lance une application Android avec OpenStreetMap et un système de Navigation
  
  [via ReadWriteWeb]
• « La géolocalisation renforce la productivité des entreprises »
  Article très intéressant par Les Echos.
  
• L’application Foursquare disponible dans 5 nouvelles langues dont le français
  
  Tous les détails sur le blog de Foursquare.
• Géolocalisation : une arme pour les victimes
  Les voleurs de smartphones « tracés », une aubaine pour la police face à la multiplication des vols.
  Article sur LePoint.fr (via @laurent_local)
• Le marketing de la géolocalisation en 2011
  Très bon article par WeLoveGeoloc.

De manière assez originale, les chiffres ont été présentés sous forme d’une infographie :

• 3400 %  de croissance
• + de 6 millions d’utilisateurs
• 381 576  305 check’ins à travers le monde en 2010
• 40% des utilisations du services se font en dehors des USA
• 3 à 4 check’ins sont réalisés en moyenne par jour
• + 1 millions de photos publiées sur la plateforme

Pour le moment, la société intégrant 50 employés a rejeté des propositions de rachat à 250 millions de dollars par Yahoo! et Facebook. « Mais c’est beaucoup trop tôt pour arrêter. Il y a tellement de choses que nous n’avons pas encore fait » indiquait Naveen Selvadurai, co-fondateur de Foursquare (source Clubic)

• SimpleGeo propose de nouvelles API gratuite
  La plateforme de services géolocalisés vient de mettre à disposition gratuitement 2 de ses APIs en bêta : SimpleGeo Context et SimpleGeo Places
  
  [via TheNextWeb]
• La géolocalisation plébiscitée, mais pas encore totalement explorée
  « Les Français commencent à adopter massivement les outils de géolocalisation, mais ne maîtrisent pas encore toutes les possibilités offertes par ces solutions. » Tels sont les indications de l’étude réalisée par l’IFOP et présentée lors d’un Thema « La marque dans l’espace : communiquer avec la géolocalisation » à l’Atelier BNP-Paribas.
  [via FrenchWeb & l'Atelier]
• « Destination Maps » par Bing Maps
  Destination Maps est une application sur Bing Maps (version américaine), vous permettant de créer et partager des cartes stylisées, générées à la volée.
  
  [via Bing Maps Blog]
• Foursquare lance son API v2
  Foursquare vient de lancer la version 2 de son API. Au programme : OAuth2 pour l’authentification, abandon du XML, plus de documentation et de meilleures performances… La v1 sera encore disponible quelques temps.
  [via Foursquare Blog]
• Nanomaps, une librairie Javascript light pour afficher des cartes OSM – MapQuest
  Toutes les informations et démo sont ici et ici.
  
• Waze lève 25 millions de $
  
  
  Le service de navigation communautaire vient de réaliser une belle levée de fond.
  Tous les détails sur le blog de Waze.
• Mappy sur iPhone intègre le prix des carburant et l’information trafic
  L’application Mappy, déjà téléchargée environ 1,5 million de fois sur iPhone, vient d’ajouter de nouvelles données : vous pourrez retrouver le prix des carburants de certaines stations-essence, les informations trafic intégrées sur la carte
  
  [via iphon.fr]

• L’application Gowalla arrive en version 3
  Gowalla, le réseau social géolocalisé a publié la version 3 de son application iPhone. Cette mise à jour inclut non seulement une nouvelle interface améliorée et de nouvelles fonctionnalités, mais surtout intègre ses concurrents directs de Foursquare ou Facebook Place.
  
  [via Mashable]
• Le succès de Waze, en chiffres
  2 mois après son lancement en France en février dernier, Waze, le système de navigation « social » comptait déjà 40 000 utilisateurs français. 7 mois plus tard la startup israélienne a multiplié son nombre d’utilisateurs français par 5, soit près de 200.000 utilisateurs.
  
  [plus de détails sur TechCrunch FR]
• Google Earth version 6
  Quelques nouveautés dans cette nouvelle version du célèbre geo-browser de Google :
  - affichage d’arbres en 3D
  - meilleure intégration de Street View rendant la navigation encore plus immersive
  - simplification de l’accès aux vues historiques
  
  [via Zorgloob]
• DisMoiOù intègre la réservation en ligne
  Dismoioù s’associe à Restopolitan pour vous permettre de réserver votre table au restaurant, le tout en un clic! Près de 5.000 bonnes adresses ont déjà adopté le carnet de réservation en ligne géré par Restopolitan.
  
  [via Blog DisMoiOù]
• Fourtrace : suivez à la trace les utilisateurs de Foursquare
  fourtrace vous permet de rechercher à travers toutes les mises à jour Foursquare qui sont rendus publics grâce à Twitter.
  
• Chasse au trésor hyperciblée et géolocalisée pour gagner une MINI à Stockholm
  Chasse au trésor très fun afin de gagner une voiture MINI. Le teaser en video :
  
  [via welovegeoloc et Kesako]
• Topguest : soyez récompensé en partageant votre géolocalisation
  TopGuest permet aux internautes qui partagent leur position ou des expériences de voyage de profiter de bons d’achat quand ils se localisent chez une marque partenaire – issue du tourisme – depuis un réseau existant.
  [via laurent_local et l'Atelier]
• Pourquoi les cartes de Google Maps sont plus lisibles que celles de ses concurrents ?
  Excellent article de Justin O’Beirne, analysant les techniques utilisées par Google permettant de rendre leur carte plus lisibles que leurs concurrents.
  
  [via TechCrunch]

• De nouvelles photos panoramiques dans Google Earth
  Google rapporte la nouvelle mise à disposition de photos panoramiques provenant du célèbre site  360cities.net dans Google Earth.
  
• MapQuest propose une API d’itinéraire à vélo basée sur OpenStreetMap
  MapQuest continue sont « ouverture » avec les données OpenStreetMap et propose l’itinéraire vélo (dans le monde entier) à travers de leur API.
  
  Tous les détails sur le blog de MapQuest.
  [via ProgrammableWeb]
• 1,7 milliards de navigateur web permettant la géolocalisation en 2016 ?
  Selon API Research, en 2016, nous pourrions compter plus de 1,7 milliards de navigateurs installés (desktop ou mobile) intégrant la possibilité de se géolocaliser (notamment à travers la nouvelle norme HTML5)
  

  
  Pour en savoir plus sur cette technologie, n’hésitez pas à lire mes articles ici et là
  [via GPS Business News]

• Des captures et situations originales de Google Street View sur le site 9Eyes
  Le site 9eyes rassemble les plus belles et surprenantes captures d’écran de Google Street View.
  
  [via LaBoiteVerte]
• Philips utilise Foursquare pour faire la promotion d’une friteuse
  Philips a organisé un jeu concours à l’aide de Foursquare en disposant 40 « tags » sur le sol de Paris, sur lesquels les participant doivent réaliser un check-in. Les « maires » de ces lieux pourront participer à un tirage au sort… pour gagner une friteuse.
  
  [via WeLoveGeoloc]
• Quoi de neuf chez Dismoioù ?
  Pour connaître toutes les dernières nouvelles du très bon service géolocalisé de recommandations français.
  
• Facebook Places atteint en 3 mois la même notoriété que Foursquare
  Une étude de Invoke sur des utilisateurs de réseaux sociaux permet de saisir l’impact de l’entrée de Facebook sur le marché de la géolocalisation. Analyse sur le site de Jean-Nicolas Reyt
  
• Bing Maps optimise son interface
  Comme annoncé précédemment, Microsoft abandonne le plugin 3D (basé sur DirectX) sur son service cartographique et optimise les performances de ses composants de contrôle Javascript avec V7 AJAX control.
  De plus une nouvelle disposition des outils de navigation a été mise en place.
  
  Pour plus de détails sur les optimisations techniques, je vous conseille l’excellent article de Nicolas Boonaert.
• Interview de Matt Galligan fondateur de SimpleGeo
  Interview très intéressante de Matt Galligan, fondateur de SimpleGeo sur TechCrunchTV :
  
  Petite citation au passage : « It’s no longer the area of location based services, it’s the era of location aware services.« 
• 20 nouvelles grandes villes allemandes disponibles sur Google Street View
  Comme proposé au peuple allemand, de nombreux bâtiments sont floutés, dont les bureaux de de Google Munich
  
  [via TheNextWeb & Numerama & Zorgloob]
• Un petit road-trip sur la route 66 simplement dans son canapé ?
  C’est possible avec Google Street View
  

L’intégration des services de localisation pour des besoins marketing est encore jeune, nous découvrons chaque jour de nouveaux produits encourageant les utilisateurs à partager et d’interagir avec leur géolocalisation.

(Photo par @thauchecorne)

Des exemples

Pour une entreprise qui ne s’est pas encore lancer dans l’aventure du geo-marketing, c’est le bon moment. Voici quelques exemples d’usage des services de géolocalisation qu’ont pu faire les marques pour promouvoir leur produit.

L’usage le plus courant de la géolocalisation dans les réseaux sociaux comme comme Foursquare, Gowalla et Brightkite est de réaliser un « check-in » avec son téléphone mobile. Ces « check-ins » sont très souvent partagés sur des réseaux sociaux comme Twitter et Facebook, mais ce dernier a récemment lancé son propre service de géolocalisation, Facebook Places. Au delà du « check-in » l’objectif est d’apporter une valeur-ajoutée aux autres utilisateurs comme des commentaires ou des informations sur le lieu où ils se signalent. Des médias comme History Channel, le Wall Street Journal ou Mashable utilisent le service pour qualifier les lieux et apporter leur connaissances ou critiques.

Foursquare a déjà noué des partenariats avec de grandes marques :

• Starbuck Coffee : réduction pour le « Maire » du Starbuck et badge spécial.
• Jimmy Choo : une chasse au trésor a été organisée par la marque de chaussure à Londres
• Mattel : pour la promotion de « Barbie Caméra », le service était utilisé pour rencontrer les fans afin de leur faire gagner des Barbies.

Une autre application de géolocalisation, SCVNGR (prononcé « scavenger »), vise plus à être un jeu et à aller au delà des check-ins. En utilisant cette application, qui a été mise à disposition dans de nombreux pays, les utilisateurs peuvent créer et remplir des défis. SCVNGR s’est associé à la Smithsonian Institution afin de créer un parcours à travers ses musées, encourageant les visiteurs à interagir avec les objets exposés et de décrocher des points en complétant des défis.

L’équipe de football américain des New England Patriots a également collaboré avec SCVNGR pour créer une grande chasse au trésor pendant la saison de la NFL afin de résoudre un mystère à résoudre avec des indices placés à divers endroits.

Pour promouvoir la culture running pour l’automne/hiver 2010, Nike a créé une nouvelle application intéractive en ligne qui est en fait un jeu. « Nike Grid » est une sorte de chasse aux trésors, le but étant de courir dans la ville de Londres à la recherche de 48 badges. Pour cela il suffit de créer son équipe, courir avec ses amis et se connecter sur Facebook pour partager ses trouvailles.

Pour d’autres exemples, je vous conseille l’excellent article de Clément Vouillon : Exemples partenariats/intégrations réseaux sociaux géoloc: les marques

Conseils pour les marques

• Commencer à utiliser des sites comme Foursquare, Yelp, Gowalla, Facebook Places ou le service français DisMoiOù
• Laisser des conseils utiles sur des lieux correspondants à votre domaine/business (ex : une office de tourisme peut laisser des commentaires sur des établissements pour des touristes de passage)
• Encourager les utilisateurs à faire des check-ins en proposant des cadeaux ou réductions
• Faire une promotion et encourager les utilisateurs à se connecter votre compte (ex : coupon de réduction à durée limitée pour les utilisateurs connectés à votre compte)
• Encourager les utilisateurs à venir accompagner d’amis pour faire un check-in afin d’avoir une promotion
• Essayer de connaître le profil de vos visiteurs en regardant les check-ins et les lieux qu’ils fréquentent.
• Publier et tagger des photos et vidéos géolocalisées que vous pouvez partager avec l’ensemble des utilisateurs (via un blog ou votre site)

Conlusion

Le retour d’expérience que l’on peut avoir de l’ensemble de ces services est qu’il faut gagner en qualité et en contextualisation de l’information. Un objectif évident est d’offrir aux utilisateurs des recommandations pour des lieux en fonction de leur comportement ou l’activité de leur réseau social. Une marque devra donc jouer sur plusieurs fronts car ce « géo-combat » est un combat à multi-dimension. Il n’y a pas un seul réseau social et chaque utilisateur à son propre usage.

Je vous laisserais avec ces mots de Thomas Jamet :

Il y a dans ce type de services des avantages évidents pour les enseignes qui y voient un moyen de toucher leur cible et de proposer des bons de réduction dans le lieu de vente. Le développement du mobile offre des perspectives de croissance vertigineuses pour ce secteur. Mais le succès des outils comme Foursquare est surtout d’avoir su rencontrer les attentes et le style de vie d’une nouvelle population urbaine connectée, avide de découvertes et de nouveautés. Ces «nouveaux explorateurs» tirent parti de ces outils pour découvrir, apprendre, partager, se valoriser auprès de leur réseau. En explorant, en répertoriant tous les endroits existants, en les «inventant» (au sens où l’on «invente» un trésor, où on le découvre), ces explorateurs urbains «dé-couvrent», «dé-mystifient», «dé-masquent» et révèlent des lieux, parfois cachés, aux yeux de tous. Ils font passer des pans entiers de la ville de Nature à Culture. Il y a quelque chose d’encyclopédique dans Foursquare et consorts.

[via @laurent_local & TheNextWeb & The New York Times & Clément Vouillon & @thauchecorne]

Pour l’utiliser, il vous suffit de vous connecter via votre compte Foursquare, Gowalla ou Facebook Places et l’animation est automatique créée.

Voici un exemple en vidéo :

• Bing Maps va retirer ses vues 3D pour se focaliser sur le Bird’s Eye View
  Microsoft a annoncé le retrait de ses vues 3D et de l’utilisation du plugin Silverlight pour voir les vues Bird’s Eye View.
  
  [Via Google Earth Blog]
• Un conflit militaire entre le Costa-Rica et le Nicaragua à cause de Google Maps !?
  Histoire assez étonnante… Cela confirme le doute qu’on peut légitimement avoir sur la qualité des données géographiques de Google.
  
  [via @Zorgloob & @NicolasBoonaert)
• Latitudie,  une application Google Latitude sur iPhone
  Google Latitude, le service géolocalisé de Google permettant de partager sa position en temps réel avec ses amis, n'est pas disponible sur iPhone . Latitudie est une application vous permettant de pallier à ce manque. Disponible à la fois sur iPhone et iPad.
  
  [via iGeneration]
• Flunch : première enseigne à utiliser le réseau social Foursquare en France
  
  Les célèbres restaurants « self-service » est la première enseigne française à proposer des petits cadeaux aux utilisateurs de Foursquare : un café offert pour le premier checkin’, tous les plats à 5€ pour les « Mayors » ou 50% sur le 2ème plat chaud pour les plus assidu.
  
  Toutes les infos : http://blog.flunch.fr/4sq/
  [via @laurent_local]
• Ateliers Bing Maps organisés par Microsoft pour les développeurs et les décideurs, le 23 novembre au Centre de Conférence de Microsoft à Issy-Les-Moulineaux
  Journée divisée en 2 pour les développeurs et les décideurs :
  
  - Le matin : session Décideurs à partir de 9h15 avec des clients tels que France Telecom/ Orange ou Cdiscount qui partageront leur expérience autour de Bing Maps™. Inscription
  - L’après midi : participez à l’atelier technique de 14h00 à 17h00 dédié aux développeurs : les APIs, les applications mobiles, Bing Maps™ et SQL, trucs et astuces, lignes de code et exemples d’intégration… (session en langue anglaise). Inscription
  [via Programmez.com & @laurent_local]
• Mappy propose de retrouver sur les plans de mappy.com, en partenariat avec PagesJaunes, tous les services de proximité
  Les services de la vie locale (stations-services, cafés, parking, fleuristes etc…) sont désormais visibles sur l’ensemble de la cartographie Mappy, sous la forme de pictogrammes représentant l’activité du professionnel. Au clic, toutes les informations pratiques s’affichent. La base de données est fournie par PagesJaunes, qui représente le service le plus complet du marché.
  

Le constat est qu’avec l’arrivée de Facebook Places dans le domaine, le partage de sa géolocalisation et le checkin’ pourraient devenir « mainstream ». Facebook contextualise alors l’information de ses utilisateurs et confirme que la géolocalisation doit être une fonctionnalité et non le centre d’un service.

Tout l’enjeu pour les acteurs comme Foursquare, Gowalla etc… est donc de créer une valeur bien au delà du propre checkin’ permettant ainsi de se reposer sur une plateforme majeure comme Facebook ou Google.

Les 5 tendances présentées sont :

• Les célébrités vont permettre à populariser ce type de service (comme ils l’ont fait avec Twitter)
• La géolocalisation comme fonctionnalité à un service de recherche (et non une fin en soi)
• La géolocalisation en tâche de fond de votre téléphone mobile pour faciliter son usage
• Des services de partage de géolocalisation plus personnel ou privé
• Une géolocalisation plus sociale pour partager son engagement ou son intérêt

Pour compléter cette information, je reprendrais les propos de Clément Vouillon dans son excellent article « Géolocalisation et maintenant » précisant que nous arrivons dans une phase de transition :

• des acteurs majeurs prennent position
• trop d’acteurs très proches dans les fonctionnalités (Foursquare, Gowalla, DisMoiOu, Nomao, Plyce etc…)
• un second souffle nécéssaire après la phase de découverte
• un business model encore à trouver

N’hésitez pas à donner votre avis en commentaire.

• Découvrez les 10 blogs majeurs sur la géolocalisation (anglophone :-p) sur ReadWriteWeb
  The Top 10 Buzziest Blogs in Geolocation This Week
  
• 5 octobre 2010, à La Cantine, à Paris, la FING organise une rencontre sur le thème : « Cartographie de l’hyper local, l’exemple de la rive droite de Bordeaux ».
  La Fing et ses partenaires ont réalisé sur 4 communes de la rive droite de la Garonne, Bassens,Cenon, Floirac et Lormont, un diagnostic territorial d’un nouveau genre, visant à mieux comprendre les pratiques et contributions numériques de leurs habitants.
  Plus de détails
• Google Street View au Brésil, en Irlande et… en Antarctique!
  
  Tous les détails chez Zorgloob.
• Facebook Places disponible en France !
  
  Pour en savoir plus sur Facebook Place
  [via TechCrunch France]
• Speech de Dennis Crowley (fondateur de Foursquare) à la conférence Web 2.0 organisé par O’Reilly
  
  (via @laurent_local)
• Événement « Geo Content and Services Marketplace » le 7 décembre 2010 à Paris organisé par GPSBusinessNews
  
• Nomao rejoint le groupe Wikio
  
  Tous les détails sur le blog de Frédéric Montagnon.
• Comment utiliser la géolocalisation pour construire votre marque… par le célèbre Loic Le Meur
  
• Microsoft met à jour son application Bing pour iPhone, notamment la partie cartographie.
  
  Plus de détails chez TechCrunch US

Simon Decreuze et Ziad Maalouf, 2 journalistes de l’Atelier des médias de RFI étaient présents et ont réalisé cette interview (sous-titrée en français) :

Vous pourrez comprendre un peu mieux ce qu’est Foursquare, sa stratégie, la gestion de la vie privée… et surtout découvrir toute la passion et l’enthousiasme qu’a Naveen pour Foursquare.

[via ReadWriteWeb France]

Check’in

Les réseaux sociaux permettent à leurs utilisateurs de créer, partager et communiquer avec la communauté. Ajouter une dose de géolocalisation n’est en faite qu’une caractéristique supplémentaire et non une fin en soi … et n’est probablement pas l’élément qui fait utiliser le service par ses membres.

Le fait de faire un « checkin » (de partager avec sa communauté le lieu où l’on se trouve), n’est qu’une finalité et non un moyen.

Sur ce simple modèle, Foursquare est donc sa propre finalité. Pour l’utilisateur, le but de Foursquare est de signaler sa présence à des endroits afin d’en devenir le « maire » aux yeux des autres utilisateurs de réseaux et d’amasser une quantité de badge… Cela demande donc à l’utilisateur un peu de temps. Sans compter que Foursquare n’est pas le seul réseau géolocalisé, on peut être amené à faire un checkin sur d’autres services comme Gowalla, Brightkite, Plyce ou  DisMoiOù pour la France.

L’intérêt en soi et dans le temps peut donc paraître limité, une certaine routine peut donc vite tourner à l’ennui :  c’est ce qu’on appelle la « Checkin Fatigue« . On pourrait contourner le problème en laissant l’application tourner en tâche de fond… mais là on fait face à un problème de vie privée qu’on peut encore difficilement appréhender.

Alors pourquoi partager sa géolocalisation?

Quand on parle de géolocalisation, on parle de contextualisation de l’information. Partager une information sur un réseau social a pour but de partager un expérience, un avis, un sentiment. La géolocalisation n’est qu’une information complémentaire à la valeur d’un service.

Difficile de voir comment, après les « early-adopters », les utilisateurs « grand public » peuvent franchir le cap sans trouver un intérêt ou un moyen à ce service.

Push et recommandation?

Il reste tout de même une voie qui semble réellement intéressante, c’est la recommandation. En effet, rien de plus ennuyeux de ne pas savoir où aller quand on arrive dans une ville qu’on ne connaît pas. Si j’aime les musées ou les bars branchés, difficile de connaître le lieu adapté à mes attentes, mes envies.

A partir de là, en me baladant, il est vraiment pertinent d’avoir une information contextualisée à mes besoins et à ma géolocalisation. Foursquare vient de franchir ce pas en proposant aux utilisateurs de se connecter à des sites d’informations comme the Huffington Post ou IFC (voir l’article de RWW : « Foursquare Launches Location Layers – This is Big« ). Une donnée latente et de qualité est donc accessible depuis ce réseau social. On peut imaginer des informations plus spécifiques d’acteur locaux peuvent s’y ajouter, offrant une vision différente lors d’une visite d’une ville.

L’avenir appartient donc à un service proposant une valeur ajoutée pertinente et contextualisée au fait de partager sa géolocalisation. Il semble évident qu’un réseau social est le point de départ offrant un socle solide afin de rendre un tel service « mainstream ».

Qu’en pensez vous?

Mais il devient vite fastidieux, pour peu que l’on soit inscrit sur plusieurs de ces services, de partager cette information à l’ensemble de sa communauté éparpillée sur différents réseaux.

check.in est donc un nouveau service qui vous permet de partager votre localisation en même temps sur Foursquare, Gowalla ou Brightkite.

Pour l’instant, il s’agit d’un site web adapté pour téléphone mobile. Le service, créé par les fondateur de Brightkite,  est en version bêta privée.

Voici une présentation de TechCrunch : Check.in Is A Potentially Brilliant Remedy For Check-In Fatigue.

Ou voici une vidéo de démonstration (par Mark Krynsky en anglais) :

Foursquare est un réseau social géolocalisé qui crée un engouement assez important de la part de internaute en ce moment. Beaucoup d’article le cite comme étant le « Twitter de 2010″ (voir article).

Je vous avais fait sa présentation, lors de son arrivée en Europe et notamment à Paris. Et au fur et à mesure de son utilisation, on commence à imaginer les formidables applications qui peuvent en être tirer, et d’entrevoir les « business-models » qui peuvent être créer autour de ce service mobile.

En tant que réseau social géolocalisé, Foursquare a eu l’originalité de transformer l’usage simple du fameux « check’in » (« je suis ici ») en jeu. En effet avec la notion de points et de badges qui peuvent être gagner par lieu en fonction de votre activité, l’usage peut vite devenir addictif pour les utilisateurs. De plus, des astuces (« tips » ou « to-do’s ») peuvent être ajouter par les utilisateurs aux lieux qu’ils visitent, créant ainsi une information pertinente.

Mais alors, que peut apporter Foursquare, d’un point de vue « business »?

Bons plans

En premier lieu, Foursquare est un réseau social. En tant qu’utilisateur vous êtes connectés à vos amis et vous pouvez ainsi savoir éventuellement où ils se trouvent… mais surtout connaître les lieux proches recommandés par ceux-ci. La valeur données à ces lieux recommandés par ses amis sera beaucoup plus importante que celle d’un simple guide. Si ce ne sont pas mes amis, ce sera la communauté de Foursquare qui pourra me conseiller où aller.

Mais dans l’autre sens, on pourrait imaginer que les guides touristiques de renom utilisent le réseau social pour récompenser les visiteurs d’un lieu touristique, un peu comme le système d’affiliation que l’on peut trouver sur le web.

Contenu

Mais au delà de la simple recommandation, Foursquare peut devenir un point de départ pour créer du contenu éditorial pertinent. En effet par exemple lors d’événements majeurs (concerts, expositions…), le service va directement s’adresser aux personnes présentes. Toutes les informations qu’ils récupéreront ou partageront, seront pertinentes et d’actualité pour l’ensemble de la communauté présente. Cela est donc complémentaire aux guides traditionnel.

Implication

Toute ces informations partagées vont permettre de resserrer les liens de la communauté autour d’un lieu ou d’un événement. La pertinence et la contextualisation des informations partagées permettent d’impliquer encore plus les utilisateurs. L’intérêt d’utiliser Foursquare est d’y participer, un certain engagement se crée alors.

Mais le lieu ou l’établissement, comme un bar par exemple ou un magasin, peut donc directement s’adresser aux utilisateurs de Foursquare et leur proposer des promotions spéciales afin de les fidéliser. Ainsi la relation entre un établissement (son patron) et ses clients évolue.

Encouragement

La contextualisation de ces informations et de ces échanges qualifie véritablement le trafic et les visiteurs du lieu. Tout ceci peut donc un bon moyen d’attirer des visiteurs ou des clients potentiels en leur offrant une promotion spéciale. Cela peut être aussi un moyen d’encourager les utilisateurs d’utiliser par exemple les transports en commun, comme l’a expérimenté le réseaux BART à San Francisco (« BART Checks In on Foursquare for Mass Transit Promotion« ).

Conclusion

Vous l’aurez compris, Foursquare est un formidable moyen de promouvoir un lieu ou un événement (les Office de Tourisme ont leur carte à jouer pour ce type de service), pour peu qu’il y ait une masse critique d’utilisateur. J’ai déjà présenté des services similaires français comme DisMoiOù, ou OpenPlayce qui commence a mettre en place ce type de model (avec du couponing dans le cas de DisMoiOù).

Je vous conseille cette fiche descriptive sur Foursquare, très complète, rédigée par Clément Vouillon.

Foursquare est à la fois un réseau social et un jeu, géolocalisé, disponible sur le web et sur mobile (site mobile et applications iPhone & Android).

Les utilisateurs de Foursquare doivent se signaler et se localiser à travers l’application (ou le site mobile, ou par SMS) pour remporter des points dans la ville où ils se trouvent. Ces points permettent de gagner des récompenses virtuelles (‘badges »). Vous pourrez même devenir le Maire virtuel de la ville!

Mais en plus de partager le lieu où l’on se trouve, avec ses amis connectés, l’idée est de partager aussi à travers le service des bons conseils (‘tips »).

Les utilisateurs peuvent se signaler dans différents types de lieux (café, bars, restaurant etc…). Au fur et à mesure, Foursquare peut vous conseiller les lieux à visiter.

Jusqu’à maintenant le service était disponible dans 38 villes, principalement aux USA, dont 2 seulement en Europe : Londres et Amsterdam.

Aujourd’hui, Foursquare se lance dans 15 nouvelles villes en Europe dont Paris : Athènes, Barcelone, Berlin, Bruxelles, Copenhague, Dublin, Genève, Helsinki, San Antonio, Madrid, Manchester, Paris, Prague, Rome et Stockholm.

A vous de jouer maintenant!