www.youtube.com/watch?v=EYRd8hNvi7o

Sometimes getting there can be half the fun. Use Google Maps to explore your world and get to your destination on time

(source : via tweet de@ Basile_Viault)

Des entreprises et notamment quelques françaises (citons-les : PoleStar, Insiteo, FaberNovel) s’étaient lancées dans cette aventure et avaient commencé à approcher des centres commerciaux, gares, aéroports, musées, salons pour proposer leurs solutions.

Et voilà, que le géant américain Google a annoncé cette semaine la disponibilité sur ses terminaux Androïd d’une version de Google Maps(6.0) permettant de se guider en « indoor » !

Vidéo de présentation du service

Take Google Maps inside IKEA

Take Google Maps inside The Airport

Limité pour l’instant à quelques lieux aux USA et au Japon, nul doute que l’on devrait voir fleurir ce service dans les prochains mois en Europe !

Mais comment fait Google ?

D’une part, il collecte en mode « crowdsourcing » les données, plans des lieux à cartographier. En effet, Google va proposer un outil permettant aux utilisateurs ou propriétaires des lieux (les aéroports, les centres commerciaux) de renseigner directement les plans. Google a ainsi ouvert un site dédié en ligne pour ce faire ainsi qu’une vidéo de présentation !

Google ne s’arrêterait pas seulement à une collecte crowdsourcée des cartographies 2D des lieux mais irait plus loin avec l’installation de bornes wifi d’après ce que nous indique le blog spécialisé IndoorLBS : « Google actually established relationships with venue owners to not only get their floor plans but also to place wifi tracking nodes stations inside the buildings to enable micro location inside those buildings »

Les perspectives liées à une finesse de précision de localisation en « indoor » pourraient s’avérer très intéressantes pour Google dans une logique publicitaire (les marques/enseignes des centres commerciaux pousseraient ainsi leurs offres commerciales directement dans Google Maps)

Les innovations dans ce domaine sont d’ailleurs sans limite puisque selon LesEchos , une prochaine version de l’iPhone pourrait inclure un altimètre et ainsi dans le cas d’un centre commercial par exemple permettre de savoir avec précision à quel étage on se trouve !

Parmi les acteurs français, quelques nouvelles récentes :

• PoleStar renforce sa présence aux USA (pdf) et a lancé l’été dernier  l’application mobile sous Androïd My Way Aéroports de Paris (lien Androïd Market)

• Insiteo, de son côté, a ouvert un bureau à Londres (après Paris et Amsterdam) et a prévu de s’installer sur la zone de l’aéroport Pau-Pyrénées avec de nombreuses embauches à la clé ! Il a par ailleurs signé récemment un acoord de partenariat avec Eurogiciel pour le développement et le déploiement de solutions intégrées de géolocalisation indoor.

Cependant, force est de reconnaître que cette annonce de Google est de nature à bouleverser un peu la donne dans le marché naissant de l’ « indoor positionning/mapping » . Je vous livre ainsi le commentaire de Ludovic Privat (GPS Business News) : “Like any other new Google Maps feature, this one is likely to accelerate the consolidation of this market. Some companies might get out of business in the next 18 months and some other find a buyer quicker than expected”

A noter également l’initiative récente de Bing Maps (Microsoft) dans la cartographie de lieux « indoor »

Un meetup, en marge de cet événement, se tiendra dans un bar parisien.  Pour plus de précisions et pour vous inscrire, rendez-vous sur cette page.

Ce sera l’occasion de rencontrer le fondateur de ce service mais aussi la communauté de fans et d’utilisateurs.

Au plaisir de vous y croiser !

Ci-dessous, les évolutions du logo Foursquare :

copyright image http://marsbot.tumblr.com/

Si vous êtes possesseurs d’un iPhone , vous avez peut-être tenté hier soir une mise à jour de l’iOS 5 et à en croire ce qui se dit sur les réseaux sociaux, c’était pas gagné !

Voici ce qu’affiche le descriptif de l’application et découvrons ce que « RADAR » va nous proposer, pour télécharger la mise à jour, c’est ici

Souvenez-vous maintenant de la conférence développeurs de Juin 2011 où Apple présentait notamment le nouveau iOS5 avec une démonstration de  la fonction de géo-fencing qui permettait de déclencher une action liée à une arrivée ou à un départ d’une zone géographique déterminée.

Foursquare, dans sa mise à jour, introduit ce concept qu’il baptise RADAR (désolé pour les screenshots US mais j’ai pas encore iOS5….)

Le principe est le suivant :  si vous acceptez le fonctionnement de RADAR (mode opt-in donc), vous recevrez des push notifications (lorsque vous arriverez à proximité de ces lieux) vous invitant à checker et qui pourront être :

• des lieux dans lesquels 3 ou plus de leurs amis ont effectué un check-in
• des lieux que l’on aura ajouté dans sa to-do list
• des lieux qui apparaissent dans les listes que l’on suit

Sympa, non ?

Radar explore ainsi les suggestions de lieux à proximité de vous et vous enverra ces notifications même si votre appli Foursquare est fermée.

Foursquare cherche ainsi à évoluer et à aller de plus en plus vers la recommandation « sociale » (ce qu’il faisait déjà un peu)  et donc bien au-delà que le simple check-in. En interagissant avec les listes, les to-do lists et ses amis, Foursquare cherche à ce que l’on découvre de nouveaux lieux et que l’on interagisse beaucoup plus avec l’application.

Nul doute que d’autres fonctionnalités verront le jour basé sur cet algorithme baptisé « Explore » par Foursquare.

[Edit du 14/10/2011]  : Foursquare a publié sur son site un Q&A sur la nouvelle fonctionnalité RADAR, à découvrir ici pour plus d’infos !

Le service, intégré à iCloud, permettra aux propriétaires d’iPhone de partager leur emplacement sur une carte avec leurs amis et leur famille, de manière sélective et pour une période définie. Mais apparemment ce n’est que pour les appareils iOS.

C’est en toute logique qu’Apple suit la voie des applications permettant de partager sa géolocalisation comme Google Latitude, Glypmse, Geoloqi ou EchoEcho.

Apple va « sûrement » apporter une interface optimisée et une meilleure intégration à son OS… mais le problème je trouve est que le service ne s’adresse qu’aux possesseurs d’appareils sur iOS, pas interopérabilité. Donc pas sûr que cela soit vraiment utilisé.

Il n’est donc pas fini le temps du « Allo, t’es où ? ».

Un très beau programme pour cette matinée de conférence sur la thématique des médias locaux

Retrouvez le détail complet de cette conférence ici

5 principales thématiques abordées

• Retracer le parcours consommateur : du online au magasin#ROPO #local

• Assurer sa présence online : être là où le consommateur vous cherche #search #annuaire #geoloc

• Provoquer la rencontre : être visible en profitant des passerelles des médias « tradigitaux » #medias #local

• Web to Store : Accroître le trafic en point de vente #geoloc #NFC #couponing #local

• Les Leviers du trafic en magasin : analyse par secteur #mobile #geoloc

Avec des intervenants (liste non exhaustive) de Médiamétrie, Google, PagesJaunes, Isobar, Lagardère, ClearChannel, Mediapost, OffreMedia, Renault, L’Atelier BNP Paribas, Mobile Marketing Association, Agence ETO

Un membre de l’équipe Geoinweb sera présent à cette conférence et vous proposera un live-tweet de l’événement.

On connaissait Foursquare, qui vient de fêter son 10 millionième utilisateur et dont le modèle initial du check-in/mayorship évolue vers un modèle de recommandations et de bons plans (un mix de Yelp et de Groupon) mais voici un petit nouveau dénommé Banjo qui s’est lancé il y a quelques jours à peine !

Banjo Inc. est une société californienne de Palo Alto

Banjo « Discover what you’re missing », disponible sur iPhone et Androïd,, agrège vos données de géolocalisation issues de vos flux Twitter, Foursquare, Facebook et Gowalla.

Regardez la vidéo de présentation du service Banjo

Voici la promesse de Banjo : “Banjo helps you discover what you’ve been missing by connecting real people in real time – across social networks. Find the people, places & things that matter most to you”

L’application vous permet de visualiser sous forme de listes ou de cartes la situation géographique de vos amis qui ont acceptés de partager leur position géographique sur les réseaux sociaux ci-dessus nommés.

Mais ça ne s’arrête pas là, outre vos amis, vous pouvez également visualiser (de la même manière via une carte ou en mode liste) l’ensemble des personnes qui partagent leur localisation qu’ils soient vos amis sur des réseaux sociaux (ci-dessous en rouge) ou de parfaits inconnus (ci-dessous en bleu)

Banjo scanne ainsi les réseaux sociaux à proximité de vous et vous permet de contacter les personnes directement via leur réseau social.

Autre nouveauté, cette fois-ci française, le service Oleapark

Application disponible sous Androïd et iPhone, Oleapark a été créé par Florent Quinti et Karl Schaeffer, 2 incubés du Camping à Paris.

Oleapark se définit comme une application qui permet de partager ses réseaux sociaux avec des personnes se trouvant dans un même lieu. Suivre, ajoutez, lire, bookmarker, Oleapark se veut le pont entre le monde réel et le monde virtuel.

Domaine d’application par excellence, permettre de rencontrer des gens à un événement, une conférence, …

Oleapark crée un espace virtuel basé sur votre propre position géographique, espace à l’intérieur duquel vous pouvez inter-agir avec les gens se trouvant à proximité. Découvrez les profils qui vous intéressent, regarder les comptes Twitter, Linkedin ou les blogs des autres utilisateurs et connectez vous facilement avec eux.

Oleapark permet de contrôler les informations que l’on souhaite diffuser (comptes réseaux sociaux, …) et permet également de rester en contact avec les personnes rencontrées.

D’autres initiatives ont également vu le jour dernièrement autour de ces thématiques, citons par exemple le service Unsocial dont la promesse est : « It’s not who you know, it’s who you need to know » Unsocial est plus lié à la sphère professionnelle et permet de découvrir des personnes que l’on ne connait pas encore via une description sous forme de « tags » et une proposition de mise en contact avec des personnes dans votre entourage géographique.

Pour vous aider à mieux comprendre ce marché de la géolocalisation sociale et de ses développements marketing, n’hésitez pas à découvrir le livre « Marketing et géolocalisation sociale : Démarquez-vous avec Foursquare, Facebook, Plyce, Dismoioù et plus » édité chez Diateino

Ci-dessous, un rapide compte-rendu des différentes interventions :

• Maître Etienne Drouard, Avocat à la Cour, Cabinet Morgan, Lewis & Bockius : « La Charte du Marketing Géoadapté »

La charte de la publicité géoadaptée  qui est la première charte des bonnes pratiques en matière de géolocalisation a été présentée et peut être téléchargée sur le site de la Mobile Marketing Association

• Laurent Destouches, Webtiss, « L’offre Géofamily »

GeoFamily permet de localiser les téléphones portables de vos proches. Dés qu’ils ont donné leur consentement, vous pouvez savoir à tout moment et en temps réel où ils se trouvent ! Disponibles sur les réseaux Orange et SFR, l’offre devrait être bientôt disponible sur le réseau BouyguesTelecom.

• Arnaud Masson, Insiteo « Indoor GPS »

Insiteo, société toulousaine,  est bien connue des lecteurs de ce blog, n’hésitez pas à relire cet article sur la géolocalisation indoor

A noter qu’Insiteo va mettre en place son service à l’aéroport de Toulouse-Blagnac au 3^ème trimestre de cette année avec de l’information a destination des passagers.

• Patricia Levy, SFR Régie, « Le Mobile Street Marketing »

Présentation du dispositif « Promos Live »

La phrase à retenir : « Le mobile est un media d’opportunistes à la recherche de bons plans »

Retour d’expérience Mobile Street Marketing, les 6 enseignements clés :

-         Communiquez sur une offre, promo, bon plan vraiment exclusive

-         Communication courte (4/5 jours maxi)

-         Insistez sur la proximité géographique du bon plan

-         Envoi de messages pendant les heures d’ouverture des magasins

-         Un nombre de points de vente élevé

-         Mini de 10 000 contacts sur 3 jours pour tirer des enseignements

• Jérôme Léger, Admoove, « La publicité géolocalisée au service du commerce de détail »

Admoove a conçu et exploite une plateforme destinée à servir des bannières publicitaires géociblées sur des téléphones mobile. Grâce à la géolocalisation mobile, les acteurs locaux (commerçants, enseignes de la distribution, restaurateurs, offices de tourisme)  peuvent déployer en temps réel des campagnes publicitaires ciblant les personnes situées à proximité de leur point de vente et leur proposer des coupons de réduction , des promotions, …

[edit au 01.07.2011] : la vidéo de l’événement est disponible en ligne et les slides des présentations aussi

Applications iPhone, Androïd, de nombreux services existent désormais et permettent de faire des bonnes affaires en quelques clics sur son mobile.

Bons plans d’enseignes nationales à proximité ou bons plans de commerçants de « quartier », les acteurs se battent pour avoir la plus large couverture et pour disposer de bons plans véritablement fidélisants pour les consommateurs et traçables pour les commerces.

Simples applications recensant des « daily deals » de services d’achat groupé ou applications de couponing local avec tracking des coupons, petit tour d’horizon (non exhaustif !) des principaux acteurs du marché du mobile couponing.

Clément nous faisait, il y a près d’un an,  sur son blog,  un article intéressant de contexte sur le mobile couponing.

Voici en complément quelques études plus récentes

• un extrait d’une étude (consultable dans sa version complète) de l’observatoire internet mobile de SFR Régie de Mars 2011

• une étude HavasMedia/IPSOS pour PagesJaunes donne également des informations très intéressantes sur la publicité sur mobile notamment via des offres de couponing

LES ACTEURS SPECIALISES

En France, Dismoiou sur iPhone a été l’une des premières applications utilisant la géolocalisation. Avec plus d’1 million de téléchargements, l’application s’est repositionnée au fil du temps depuis son lancement en 2007. De simple cityguide avec avis sur les pros, le guide local s’enrichit progressivement d’une composante de recommandation sociale puis d’une fonctionnalité de « check-in » Il intègre aussi également désormais quelques bons plans (promotions locales) sur des commerces de proximité.

Début 2009, le service Pilipili (détenu par TF1 et la holding Artémis) connu pour ses magazines de couponing et son site web lançait son application iPhone avec une logique de sur quelques villes  Quelques mois seulement plus tard, la société TopTickets éditrice de Pilipili était revendue au groupe Vente-Ciblée qui n’a semble t-il pas complètement relancé le service…l’application ayant même était retirée du store d’Apple.

C’est en Octobre 2010 que naît le 1^er service 100% dédié au mobile couponing : Mobiliville est une jeune pousse rennaise, lancée par 2 étudiantes et se définit comme un service de couponing local. Mobiliville a été lauréat du prix SFR Jeunes Talents Innovations en 2010 et a fini 2^ème ex-æquo du Mobile Monday de Rennes qui s’est déroulé Lundi 23 Mai dernier.

L’application Mobiliville propose des bons plans dans les commerces rennais et envisage un déploiement national sur d’autres métropoles régionales en France dans les prochains mois.

La gérante actuelle cherche des investisseurs et/ou partenaires pour l’aider à grandir, n’hésitez pas à la contacter !

Le site web permet aux commerçants locaux de facilement mettre à jour leurs promotions au travers d’une interface très simple d’utilisation. Et la grande innovation de Mobiliville réside dans l’usage qui est fait des coupons, ceux-ci sont aisément traçables grâce au scan d’un tag 2D que le consommateur effectue chez le commerçant de proximité.

En Mars 2011, suite à un repositionnement spectaculaire, Plyce Shopping passe du concept de réseau social géolocalisé à celui de bons plans d’enseignes géolocalisées. Issu de la fusion de Plyce avec Promogaia, Plyce Shopping se définit comme un service de shopping social et géolocalisé avec avantage client.

Avec près de 100 000 téléchargements sur mobile, Plyce a noué également quelques partenariats :

• avec 20Minutes qui édite une application 20 Minutes Bons Plans (powered by Plyce)

• avec BouyguesTelecom qui édite l’application « Ici info » et qui intègre dans sa rubrique « Bons Plans » les services de Plyce

Plyce revendique 30 000 bons et est plutôt positionné sur les grosses enseignes (Gap, Celio, Cyrilius, l’Occitane,   …). Il a également mis en place un programme de fidélité avec quelques enseignes (Modus, Hertz), a développé une application PlyceFid de dématérialisation des cartes de fidélité et va prochainement lancer une opération avec une compagnie aérienne.

On peut également citer un certain nombre d’acteurs qui offrent du couponing sur mobile. Parmi les acteurs du « local » et de la recommandation, Yelp et Qype proposent quelques offres promotionnelles.

Dans un registre très spécifique, citons également la Fourchette (recherche et réservations de restaurants, promos  jusqu’à -50% sur l’addition) ou TableOnline

Il existe également d’autres acteurs peut-être un peu moins visibles aujourd’hui mais qui sont également présents sur ce créneau, citons donc :

• Les Bonnes Promos (groupe Spir, promotions dans les magasins à proximité), le communiqué de presse de lancement de l’application

• Mes bonnes adresses/Mes bons coupons (bons plans, coupons, commerces locaux), interview de son fondateur par JM Billaut

• Missioo (promos flash, bons plans, agrégation de daily deals), Missioo sera exposant sur le salon Buzzness Mobile les 8 et 9 Juin à Paris

• Sentinelo (promotions à proximité)

• Yourban Deals (sur Paris uniquement), YourbanDeals va pitcher Lundi 6 Juin à l’occasion du Mobile Monday parisien

• Un nouvel acteur devrait arriver aussi sous peu sur mobile : Cityzen (qui reprend le concept magazine papier/site web/application mobile de Pilipili)

Mais cette liste d’acteurs du mobile couponing (encore une fois non exhaustive, désolé pour d’éventuels oublis) ne serait pas complète sans un certain nombre de gros acteurs qui se sont déjà positionnés ou vont le faire très prochainement.

LES « GROS » ACTEURS

Ainsi en France, n’oublions pas l’acteur historique du média local qu’est PagesJaunes. D’ailleurs, dans une interview fin 2010 au JdNet, J.Billot déclarait « Nous allons également développer une offre de couponing. Il s’agira à la fois d’une offre Web et mobile que nous lancerons en 2011. »

PagesJaunes s’est d’ailleurs positionné indirectement dans les « daily deals » d’achat groupé au travers du rachat de 123deal (agrégateur de deals) mais pas d’application mobile pour le moment.

Google et Facebook ne sont pas en reste même si (Google Places/Offers, Facebook Places/Deals) les offres proposées en France restent assez anecdotiques pour le moment ! Quelques exemples d’offres lancées par FB BonsPlans en France peuvent être vues ici

L’arrivée de technologies de type NFC devrait aussi booster les usages en mobilité, le récent lancement de Google Wallet couplé à Google Offers en est une belle illustration.

Les bons plans géolocalisés, c’est aussi depuis peu, un secteur en plein boom qui est en plein dans cette logique de « couponing ». En effet, les acteurs de l’achat groupé ont d’ailleurs vite compris de l’intérêt de se développer sur mobile.

Aujourd’hui, le leader du marché Groupon a son application mobile de même que des acteurs comme LeTrader ou KGBDeals ou même 2heuresavant (sur le principe de la rush billetterie).

On retrouve aussi un certain nombre d’agrégateurs de « daily deals »qui regroupent les offres comme Ohmydeal, Dealy, ou 1001deals qui ont saisi l’opportunité de se positionner rapidement sur mobile.

Groupon a d’ailleurs lancé aux US et d’ici la fin de l’été en France, le service « Groupon Now » basé sur la géolocalisation depuis son application et dont une Groupon Now vous explique le concept (profiter de deals autour de soi et en temps réel)

Enfin, le tour d’horizon ne serait pas complet sans l’acteur incontournable de la géolocalisation sociale et du check-in : Foursquare, celui-ci intégre lui aussi des « bons plans » appelés « specials ». et dont le descriptif est consultable en ligne.

Ces jours-ci, une rumeur (non confirmée) de discussions de partenariat entre Foursquare et Groupon a été rendue publique. Elle viserait à envoyer des deals ciblés lorsque l’on effectue un check-in sur Foursquare.

CONCLUSION

Un tel partenariat, croisement de la géoloc sociale et des deals locaux fait effectivement complétement sens. Est-ce ça le graal du marketing mobile ? combiner la géoloc/la proximité locale, le social, le deal (bon plan) ?

En conclusion, on voit qu’il existe une multitude d’acteurs présents sur ce créneau. La géolocalisation est de plus en plus utilisée dans les applications et les propositions de « bons plans » ou de « coupons » à proximité devraient sans nul doute continuer à croître que ce soit sur des enseignes nationales ou sur des commerçants locaux de proximité.

Le « boom » phénoménal en France du marché de l’achat groupé et des dailydeals devrait permettre également au secteur de créer une forte dynamique.

Quelques consolidations/partenariats devraient s’opérer. De gros acteurs devraient rentrer dans la danse, bref, ce marché n’en est qu’à ses débuts….

Au-delà du clin d’œil sur la date, le  4SQ Day, c’est la possibilité de rencontrer des fans de Foursquare et d’échanger/de partager sur son utilisation de Foursquare (les badges, les mayorships, les tips, …). Cet événement regroupe aussi des fans de géolocalisation.

Le Foursquare Day se déroule simultanément dans les plus grandes villes du monde.

Le RDV parisien a été fixé à 16H15 Place des Vosges ce Samedi 16 Avril 2011 . Il est possible d’organiser des événements dans des villes de province,  n’hésitez pas à en parler dans les commentaires si vous voulez annoncer plus précisément votre heure et lieu de RDV.

• Pour s’inscrire à l’événement parisien (c’est gratuit) et pour plus de détails, RDV sur la page Meetup de l’événement (déjà 81 inscrits au 8 Avril)

• Vous pouvez également consulter le compte twitter officiel pour l’événement parisien

Foursquare est désormais un phénomène emblématique de la géolocalisation et du « ckeck-in » (se localiser à un endroit et en informer ses amis)

Côté utilisateurs : 8 millions, c’est le nombre d’inscrits à ce réseau social géolocalisé, chiffre atteint le 30 Mars dernier. Difficile cependant de donner des chiffres très précis sur l’usage en France faute de données officielles.  Quelques centaines de milliers  ? en attendant, la France est sans doute le deuxième pays européen le plus actif.

Autre indicateur, si l’on regarde les communautés Foursquare sur Meetup, Paris et Milan sont au coude à coude pour le titre de premier représentant européen.

Côté annonceurs, de nombreuses marques ont utilisé Foursquare en France sur des opérations de promotions, d’événementiel, de gaming et on peut citer notamment : Havaianas, Philips, Benetton, Easyjet, Flunch, EMI, Printemps, Shisheido, Leonidas, …

Une récente indiscrétion m’avait laissé entendre que la Fédération Française de Football allait préparer quelque chose prochainement…

RDV donc pour les aficionados de Foursquare et de la géolocalisation le 16 Avril 2011 à 16H15 Place des Vosges à Paris. Des goodies devraient être disponibles et on devrait avoir la possibilité de débloquer un badge spécial 4SQ Day !

Edit au 17/04/2011 :  Les photos du 4SQ Day Paris sont dispos et consultables ici (merci à @richardying)

La géolocalisation sur un mobile fonctionne essentiellement aujourd’hui via 3 différents mécanismes :

• Les signaux  satellites via  la puce GPS de son smartphone

• Les signaux des celulles des stations de base émettrices des opérateurs mobiles, technologie dite « Cell-id »

• Les signaux « Wi-Fi », en effet, de plus en plus d’émetteurs wifi se trouvent  présents dans notre environnement (Box, hotspots publics, …)

(Crédit image : Skyhook Wireless)

En couverture outdoor, pas de problème, une des 3 technologies voire la combinaison de 2 (Assisted-GPS vous permettant de coupler le GPS et le Cell-id) d’entre elles ou de 3 d’entre elles vous permettent lorsque vous lancez sur votre mobile une application utilisant la géolocalisation d’avoir un positionnement relativement fiable en extérieur.

En indoor, la couverture cellulaire peut devenir moins puissante et le GPS passe lui très difficilement. La solution passe donc par le wifi en implémentant dans des endroits spécifiques et très fréquentés (centres commerciaux, salons, aéroports, …) des bornes émettrices wifi à intervalle proches afin d’émettre un signal wifi qui sera capté par le mobile et permettant une localisation même à l’intérieur de bâtiments.

2 sociétés toulousaines sont actuellement les fers de lance de cette technologie en France et plus globalement en Europe : Insiteo et PoleStar.

Un récent article de l’Usine Nouvelle m’a aidé à comprendre pourquoi Toulouse était aussi dynamique sur ce secteur : « Toulouse était la ville longtemps pressentie pour devenir le centre névralgique du programme européen de localisation par satellite Galileo »

Les 2 sociétés ont aussi en commun que leurs patrons sont tous deux d’anciens cadres d’Alcatel Space !

• Insiteo a déjà levé près de 4 millions d’euros auprès de Busines Angels (dont Anne-Sophie Pastel, ex-CEO d’aufeminin.com) et de 3 fonds (Innovacom, Emertec, Creathor Venture)

• Polestar a déjà levé 800 000 euros auprès de Business Angels et du fonds Promelys Participations

Côté produits, Polestar a lancé très récemment en France l’application les 4 Temps (La Défense) sur Android :

L’application permet de se localiser en intérieur sur les 4 étages du centre commercial, grâce à un plan interactif. Ce service permet également un accès rapide aux informations et aux offres promotionnelles des boutiques et propose un guidage pas à pas jusqu’aux enseignes.  Plus de détails ici

De son côté, Insiteo après avoir développé quelques applications avec l’organisateur de salon Reed Expositions et notamment une application pour le salon de l’Automobile 2010,  vient de réaliser le pilote de géolocalisation indoor pour le plus grand centre commercial de Catalogne, “La Maquinista” : 230 boutiques.

Pour en savoir plus sur cette application et sur les opportunités à venir pour Insiteo, écoutez l’ interview de Philippe Masson, CEO Insiteo par C.Romei (ServicesMobiles)

La géolocalisation indoor ne se limite pas à ces quelques exemples de couvertures de centres commerciaux, de salons et le champ des possibles est relativement vaste (commerces,  sites industriels,  zones touristiques indoor : gares/aéroports/musées, …)

Côté technologie, la techno wifi est celle actuellement utilisée par ces acteurs car elle est d’ores et déjà fonctionnelle. Mais de nouvelles technologies plus précises (moins d’un mètre) et permettant un handover indoor/outdoor optimum devraient voir le jour. Elles s’appuient sur une technologie dite « indoor GNSS » utilisant des bornes GPS avec des boitiers positionnées  à l’intérieur des bâtiments.

On peut aussi souligner l’expérience de shopping/couponing que propose la société Shopkick avec une application sur smartphone qui permet, via une communication ultra-son émise par une borne dans le magasin et audible par le téléphone,  de détecter une promotion personnalisée quand vous êtes près de la borne (dans le commerce donc !)

Au-delà de ces aspects technologiques, il faudra trouver les business models les plus adaptés à la geoloc indoor. Le couponing (avec l’appui des marques/enseignes) dans des centres commerciaux me paraît une idée intéressante.

[edit du 13/03/2011] : On m’indique via Twitter (merci @clement_L) l’existence d’un service utilisant la technologie Bluetooth : Blueeyes est un service de guidage dynamique dans les espaces intérieurs et qui s’appuie sur un réseau de balises Bluetooth ce qui permet à l’utilisateur de se géolocaliser à l’aide de son mobile.  Ce projet, développé par FaberNovel,  a fait l’objet de tests à la RATP, un déploiement est prévu en 2011.  La RATP souhaitait répondre au défi que représente la mobilité dans ses réseaux sous-terrains des personnes aveugles et malvoyantes, ainsi que des personnes âgées, touristes et voyageurs occasionnels.

Le 3ème épisode vient de sortir « Serving & Protecting » traitant de la partie « sécurité » du public. A regarder sans modération…

Lors du Mobile World Congress qui se tient cette semaine à Barcelone, DeCarta a annoncé la mise à disposition d’APIs gratuites et en marque blanche. Cette initiative a pour but d’offrir aux développeurs une alternative au modèle “Google Maps”. Selon J. Kim Fennell, President et CEO of deCarta :

De plus en plus de développeurs et d’éditeurs prennent conscience que l’utilisation de l’API gratuite de Google se fait au détriment  d’éléments importants dans la chaîne de valeur : fidélité à la marque, la fidélisation des clients et les revenus publicitaires. Notre objectif est d’offrir à nos clients une alternative   Notre objectif avec ces nouvelles API est d’offrir à nos clients une alternative qui leur offre plus de flexibilité pour poursuivre leurs propres objectifs commerciaux.

DeCarta offre la possibilité aux marques de s’approprier les outils cartographiques avec un modèle plus flexible.

La société offre les services suivants:

• Application cartographique en marque blanche
• Moteur de recherche local en marque blanche
• Maps APIs
• Plateforme LBS
• Navigation

Tous les services sont gratuits avec des limitations moins restrictives que Google Maps. Il existe deux services premiums pour avoir un nombre de requêtes illimités.

Concernant la monétisation des cartes, les développeurs pourront choisir le service  de publicité locale de leur choix et l’intégrer sans restriction sur les cartes.

Dans le package,  DeCarta propose aussi une API en HTML5.

Pour tester ou avoir des informations techniques, rendez-vous ici : http://developer.decarta.com/

Pour en savoir plus :

• Communiqué de presse
• Search Engine Land
• Podcast avec GPS Business News

De manière assez originale, les chiffres ont été présentés sous forme d’une infographie :

• 3400 %  de croissance
• + de 6 millions d’utilisateurs
• 381 576  305 check’ins à travers le monde en 2010
• 40% des utilisations du services se font en dehors des USA
• 3 à 4 check’ins sont réalisés en moyenne par jour
• + 1 millions de photos publiées sur la plateforme

Pour le moment, la société intégrant 50 employés a rejeté des propositions de rachat à 250 millions de dollars par Yahoo! et Facebook. « Mais c’est beaucoup trop tôt pour arrêter. Il y a tellement de choses que nous n’avons pas encore fait » indiquait Naveen Selvadurai, co-fondateur de Foursquare (source Clubic)

La semaine dernière, Navteq et Visiogloble ont annoncé un partenariat pour permettre aux développeurs inscrits sur le portail Navteq Network 4 Developers d’utiliser VisioDevKit, une plateforme de développement avec du contenu 3D. Visioglobe , société française basée sur Lyon et Grenoble, développe et édite une plateforme LBS (géolocalisation indoor et outdoor) avec de la visualisation 3D. Le produit VisioDevKit permet de créer ou d’intégrer vos applications sur des terrains créés via les données 3D de Navteq. La version d’évaluation est fournie avec le terrain de la ville de Munich. La plateforme s’occupe du traitement des données et du rendu immersif. Les développeurs n’ont plus qu’à connecter leurs applications pour interagir avec le terrain modélisé.

Ce SDK est disponible sur iPhone et sera présent sur Android, Symbian et Linux en 2010. Une licence gratuite de 90 jours est disponible pour tester cette plateforme pour les utilisateurs NN4D.

Plus d’informations sur le SDK: http://visioglobe.com/sdk/

Location Labs sort une nouvelle plateforme, Sparkle, avec des outils pour la géolocalisation. Cette plateforme va permettre aux développeurs de construire des applications géolocalisées avec des fonctionnalités plus riches. Disponible sur Android et sur Iphone, la plateforme offre en autre, du geofencing. Cette technologie permet de détecter automatiquement votre venue/sortie d’un lieu ou de vous avertir d’un évènement qui a lieu près de vous.

Voici une vidéo qui explique le geofencing:

Pour illustrer au mieux leur concept, deux applications sont disponibles sur Iphone :

• MayorMaker : permet de faire automatiquement des check-in/check-out dans Foursquare (Facebook places en cours de développement)
• TweetMover  : est un jeu sur iPhone générant automatiquement des tweetslors de vos déplacements vous permettant de gagner des badges plus facilement

Pour les développeurs qui veulent tester cet outil, une version béta privée est accessible ici : http://www.location-labs.com/signUpForm.php

Plus de détails techniques dans cet article : http://www.readwriteweb.com/mobile/2010/11/whats-sparkle-a-new-location-a.php

Site de la société : http://www.location-labs.com/products.php

La mission du projet Geospatial Revolution Project est d’élargir les connaissances du public sur l’histoire, les applications, les liaisons à la vie privée, les questions juridiques, et l’avenir des technologies de géolocalisation.

Afin de sensibiliser le public, un film en 4 épisode sera disponible sur internet.

Le premier épisode est disponible sur le site de Geospatial Revolution Project, YouTube et Vimeo. Il dure 13min45s.

Le second épisode vient juste d’être mis en ligne (sur YouTube ou Vimeo) :

Bon visionnage !

Le constat est qu’avec l’arrivée de Facebook Places dans le domaine, le partage de sa géolocalisation et le checkin’ pourraient devenir « mainstream ». Facebook contextualise alors l’information de ses utilisateurs et confirme que la géolocalisation doit être une fonctionnalité et non le centre d’un service.

Tout l’enjeu pour les acteurs comme Foursquare, Gowalla etc… est donc de créer une valeur bien au delà du propre checkin’ permettant ainsi de se reposer sur une plateforme majeure comme Facebook ou Google.

Les 5 tendances présentées sont :

• Les célébrités vont permettre à populariser ce type de service (comme ils l’ont fait avec Twitter)
• La géolocalisation comme fonctionnalité à un service de recherche (et non une fin en soi)
• La géolocalisation en tâche de fond de votre téléphone mobile pour faciliter son usage
• Des services de partage de géolocalisation plus personnel ou privé
• Une géolocalisation plus sociale pour partager son engagement ou son intérêt

Pour compléter cette information, je reprendrais les propos de Clément Vouillon dans son excellent article « Géolocalisation et maintenant » précisant que nous arrivons dans une phase de transition :

• des acteurs majeurs prennent position
• trop d’acteurs très proches dans les fonctionnalités (Foursquare, Gowalla, DisMoiOu, Nomao, Plyce etc…)
• un second souffle nécéssaire après la phase de découverte
• un business model encore à trouver

N’hésitez pas à donner votre avis en commentaire.

En effet la fonction de checkin’ a été rajoutée à la nouvelle version de OVI Maps v3.06 présentée lors du Nokia World 2010 à Londres.
Cette fonctionnalité se résume en faite au partage de sa géolocalisation directement auprès de ses amis ou si l’on le souhaite à travers le partage sur les réseaux sociaux de son choix comme Twitter ou Facebook.

Nokia a donc souhaité être prudent vis à vis des notion de vie privée en n’incluant pas, par exemple, la mise à jour automatique de sa géolocalisation.

Pour Nokia « Social location is the new connector ».

Pour en savoir plus, reportez-vous à l’article de ReadWriteWeb et sur la page de présentation de cette nouvelle version de OVI Maps.

Vidéo de présentation (un peu kitch ) :

Facebook entre dans la cour des LBS

Avec plus de 500 millions d’utilisateurs dans le monde, Facebook propose son service Places uniquement pour le moment sur le territoire des Etats-Unis.

Facebook Places permet d’indiquer votre lieu préféré, l’endroit où vous vous trouvez et quels sont les amis qui sont avec vous. Vous pourrez partager votre localisation grâce à la touche « Check-in » qui apparaît sur la page d’accueil et déclenche l’enregistrement du lieu… lequel sera visible par vos amis sur Facebook.

Places affiche une liste des lieux à proximité. Si jamais le lieu où vous êtes ne se trouve pas sur Places vous pourrez l’ajouter. Après avoir réalisé le « check’in », votre position apparaîtra dans le flux d’activité de vos amis et dans la section activité récente de la page de ce lieu.

D’un point de vue confidentialité, les paramètres de partage de cette information sont réglés par défaut pour que seules les personnes inscrites comme « amies » prennent connaissance du lieu. Cette diffusion peut être étendue ou restreinte.

Sans oublié, que l’API pour développeur de Facebook a aussi été mise à jour, incluant les fonctionnalités de Places.

Voici une vidéo en anglais présentant le service :

Un coup de massue pour les autres services de « check’in »?

Suite à cette annonce, beaucoup de regard ce sont tournés vers Foursquare. Le titre de  PC Magazine « Facebook Places Will Crush Foursquare » ou l’édito de Pete Cashmore chez CNN (fondateur de Mashable) indiquant que Facebook venait de voler la couronne de la géolocalisation à Fourquare fait effectivement réfléchir. Facebook avec le nombre de ses utilisateurs (plutôt actifs) peuvent vite recentrer l’usage de la géolocalisation vers un seul réseau social.

Il est intéressant de voir que certaines de ces applications, comme Gowalla, Foursquare ou Yelp sont autorisées pour se connecter à Facebook Places. Places n’est donc pas fermé.

De plus dans cette intéressante interview sur Mashable, Dennis Crowley, fondateur de Foursquare présente sa vision pour l’avenir et indique « “We’re here to reinvent what happens after the checkin.”

Bref, la bataille ne fait que commencer…

UPDATE :

Facebook Place utilise la cartographie Bing Maps (source : http://www.bing.com/toolbox/blogs/maps/archive/2010/08/18/facebook-places-launches-with-bing-d-out-maps.aspx)

Analyse

• [VentureBeat] MobileBeat panel: Location-based services need brands more than brands need them
  Pour comprendre un peu l’implication des marques dans l’essor de la géolocalisation
  
• [Presentation SlideShare] The Tyranny of place
  Leçons de néogéographie
  

Pratique

• [Mashable] HOW TO: Make Your Small Business Geolocation-Ready
  Comment les commerçants peuvent exploiter les services géolocalisés pour faire leur promotion
  

Développement

• [The Yahoo! Geo Technologies Blog] Visualising and Playing with the Data
  Comment s’amuser avec les API geo de Yahoo!
  
• [Smashing Magazine] Entering The Wonderful World of Geo Location
  Initiation à la géolocalisation pour les développeurs.

Services

• [TransID] Waze le jeu au service l’infomobilité
  Pour comprendre un peu mieux le service Waze
  

Tendances

• [TechCrunch] Location Isn’t A War Between Two Sides, It’s A Gold Rush For Everyone
  Article écrit par Joe Stump, co-fondateur de SimpleGeo sur les opportunités offertes par la géolocalisation.
  
• [Mashable] 5 Real-Time Location Trends to Watch
  Découvrez les 5 tendances de la géolocalisation temps-réel à suivre (écrit aussi par Joe Stump, co-fondateur de SimpleGeo)
  

Comprendre

• [TheNextWeb] Twitter’s Director of Geolocation, Othman Laraki, Discusses Geo’s Business Model
  Interview de Othman Laraki, responsable « Géo » chez Twitter à propos des différentes fonctions de géolocalisation de Twitter ainsi que son Business Model.
  
• [Mashable] The History of Location Technology
  Formidable infographie pour découvrir ou redécouvrir l’histoire de la géolocalisation
  
• [Clément Vouillon] Applications mobiles géolocalisées: mindmap des services et usages
  Excellent « mindmap » présentant un classement des applications géolocalisées.
  
• [Nouvel Economiste] Geolocalisation – Le pari des cartes
  Très bon article de fond sur la démocratisation du GPS ouvrant un nouveau champ d’opportunités pour le géomarketing.
  
• [ReadWriteWeb France] Les dangers du géotagging
  Traduction d’un excellent article de RWW sur les dangers de la géolocalisation sur le web d’information.
  

Réflexions

• [ReadWriteWeb] Location-Based Services: Hype or Hit?
  Est ce qu’on en fait trop sur les LBS??
  
• [ReadWriteWeb] 6 Thoughts About Location Madness
  Réflexions sur la « folie » géolocalisation lors de la conférence SXSW
• [LeRomanais] Hyperlocal : c’est sur Facebook que cela se passe !
  Comment Facebook est entrain de remporter la bataille de l’hyperlocal
  
• [Pasta&Vinegar] Manual check-in versus automatic positioning
  Réflexions sur le « check’in » automatisé par Nicolas Nova
  
• [Mashable] Are Location-Based Services All Hype?
  Est ce que tous les LBS ont un intérêt?
  
• [GigaOM] LBS 2.0: Don’t Just Map It, Manipulate It
  Quelles tendances permettront l’accélération du développement des LBS?
  

Fun

• [Google Earth Blog] A Google Earth flight sim with an iPhone controller
  Contrôler Google Earth avec votre iPhone
  

Sites

Quelques sites à découvrir de toute urgence!

• (E)space & Fiction
  Ce site s’intéresse aux relations entre l’espace et la fiction (romans, films, peinture, musique, BD…).
• Clément Vouillon
  De nombreux articles de fond accompagnés d’excellentes analyses sur les services de géolocalisation.

Un site basé sur OpenStreetMap
Mapquest ouvre en version bêta le site open.mapquest.co.uk  (centré sur le royaume-uni mais tous les pays sont accessibles) qui s’appuie sur les données OpenStreetMap, sur un ensemble d’outils open source ainsi que sur leurs propres technologies (service d’itinéraires et leur nouvelle interface utilisateur).

Mapquest passe le cap et décide de se lancer dans l’aventure Open Source. Voici les paroles de Randy Meech, directeur technique :

“We believe that open source is ultimately the future for AOL’s local and mapping applications. And we’re very excited about supporting OpenStreetMap, which powers the maps behind Patch, our local news and information platform. We believe community generated maps that are of high quality and accuracy will end up ultimately being the better mapping product for users. Allowing users to improve the areas they know and care about like streets in their neighborhood, in addition to hiking trails, parks and bike paths, we believe will lead to the best mapping experience for all users.”

1 Million de dollars pour OpenStreetMap

Sur leur blog technique, Mapquest présente le déroulement du projet. Ils ont décidé d’investir 1 million de dollars dans les données OpenStreetMap aux Etats-Unis pour améliorer et supporter la nouvelle plateforme locale d’AOL Patch qui utilise des données OpenStreetMap depuis novembre 2009.

Mapquest annonce aussi qu’ils utilisent des outils open source disponibles pour manipuler les données OpenStreetMap comme Mapnik, TileCache. Ils ont travaillé avec le créateur de Mapnik, Artem Pavlenko, pour permettre à l’outil de répondre à leurs besoins. Cette démarche est plus qu’appréciable : Mapquest ne se contente pas d’utiliser les données OSM mais affiche une volonté d’avoir une plateforme open-source et de contribuer à améliorer les outils qu’ils utilisent. Une relation qui se veut à double sens = une bonne nouvelle pour toute la communauté open source.

Pourquoi?

C’est une décision stratégique. Depuis l’arrivée de Google Maps, il y a un peu plus de 5 ans, Mapquest et le géant américain se livre une véritable guerre. L’acteur historique a su innover et changer de stratégies en 2008 pour garder son leadership (voir articles Mapquest is back : ici et ici). Malheureusement il est difficile de résister au rouleau compresseur Google. Selon comScore, Mapquest a eu 49 millions de visiteurs uniques en mai contre 63 millions pour Google. Google a su mettre les moyens pour monter en puissance: licence exclusive sur les images satellites avec GeoEye-1, collecte des données Street View, plateforme d’édition de données vectorielles Google Map Maker et plus récemment l’abandon des données TeleAtlas pour les Etats-Unis qui a permis de lancer leur produit de navigation. Google s’est constitué sa propre chaine de production de données vectorielles et fonctionne pratiquement en circuit fermé.  L’acquisition de données est un véritable coût pour les plateformes cartographiques. Les sociétés regardent de près l’évolution d’OpenStreetMap mais restaient frileux à cause de la licence. Google lui-même avait pensé utiliser OSM mais avait reculé à cause des différents cas d’utilisations (voir article vectorOne). Vu la politique de Google, Mapquest se doit aussi de baisser ses coûts d’acquisition de données et on comprend très bien ce rapprochement.

Pour l’instant, le site principal Mapquest.com reste avec des données Navteq mais le positionnement stratégique est clair. La société cherche le moyen de payer moins de licences pour les données et parie que les données OSM seront fiables et  moins chères à l’exploitation grâce aux utilisateurs mais aussi à leur  propre contribution.

Cette annonce confirme l’attraction suscitée par le projet OpenStreetMap. OSM monte en puissance et devient un maillon incontournable (voir article les données cartographiques ont la côte).
Je suis impatiente de voir les retours de cette expérience!

Pour en savoir plus :

Communiqué de presse
Blog Mapquest
ReadWriteWeb
Wall Street Journal

Check’in

Les réseaux sociaux permettent à leurs utilisateurs de créer, partager et communiquer avec la communauté. Ajouter une dose de géolocalisation n’est en faite qu’une caractéristique supplémentaire et non une fin en soi … et n’est probablement pas l’élément qui fait utiliser le service par ses membres.

Le fait de faire un « checkin » (de partager avec sa communauté le lieu où l’on se trouve), n’est qu’une finalité et non un moyen.

Sur ce simple modèle, Foursquare est donc sa propre finalité. Pour l’utilisateur, le but de Foursquare est de signaler sa présence à des endroits afin d’en devenir le « maire » aux yeux des autres utilisateurs de réseaux et d’amasser une quantité de badge… Cela demande donc à l’utilisateur un peu de temps. Sans compter que Foursquare n’est pas le seul réseau géolocalisé, on peut être amené à faire un checkin sur d’autres services comme Gowalla, Brightkite, Plyce ou  DisMoiOù pour la France.

L’intérêt en soi et dans le temps peut donc paraître limité, une certaine routine peut donc vite tourner à l’ennui :  c’est ce qu’on appelle la « Checkin Fatigue« . On pourrait contourner le problème en laissant l’application tourner en tâche de fond… mais là on fait face à un problème de vie privée qu’on peut encore difficilement appréhender.

Alors pourquoi partager sa géolocalisation?

Quand on parle de géolocalisation, on parle de contextualisation de l’information. Partager une information sur un réseau social a pour but de partager un expérience, un avis, un sentiment. La géolocalisation n’est qu’une information complémentaire à la valeur d’un service.

Difficile de voir comment, après les « early-adopters », les utilisateurs « grand public » peuvent franchir le cap sans trouver un intérêt ou un moyen à ce service.

Push et recommandation?

Il reste tout de même une voie qui semble réellement intéressante, c’est la recommandation. En effet, rien de plus ennuyeux de ne pas savoir où aller quand on arrive dans une ville qu’on ne connaît pas. Si j’aime les musées ou les bars branchés, difficile de connaître le lieu adapté à mes attentes, mes envies.

A partir de là, en me baladant, il est vraiment pertinent d’avoir une information contextualisée à mes besoins et à ma géolocalisation. Foursquare vient de franchir ce pas en proposant aux utilisateurs de se connecter à des sites d’informations comme the Huffington Post ou IFC (voir l’article de RWW : « Foursquare Launches Location Layers – This is Big« ). Une donnée latente et de qualité est donc accessible depuis ce réseau social. On peut imaginer des informations plus spécifiques d’acteur locaux peuvent s’y ajouter, offrant une vision différente lors d’une visite d’une ville.

L’avenir appartient donc à un service proposant une valeur ajoutée pertinente et contextualisée au fait de partager sa géolocalisation. Il semble évident qu’un réseau social est le point de départ offrant un socle solide afin de rendre un tel service « mainstream ».

Qu’en pensez vous?

Accord entre Nokia et Yahoo!

Les deux sociétés ont décidé de s’unir sur un certain nombre de terrain et notamment la cartographie et la navigation : le service Ovi Maps sera désormais utilisé par Yahoo! pour toutes ses applications.

Achat d’un “Foursquare-like” par Yahoo!

Voilà une nouvelle qui va faire taire les rumeurs du rachat de Foursquare par Yahoo! La société américaine vient d’acheter le site indonésien Koprol, application inspirée de Foursquare. Cette application mobile permet de partager et de découvrir des informations géolocalisées. Ce réseau social géolocalisé a été fondé à Jakarta par Satya Witoelar.
Ce service ira enrichir les nombreuses applications de Yahoo! et permettra de donner accès à du contenu plus riche à ses utilisateurs. Une application pour BlackBerry est disponible depuis ce matin.

Yahoo! essaye ainsi de combler son retard en terme d’applications géolocalisées faute d’investissement alors que la géolocalisation est de plus en plus présente dans de nombreuses applications.

 "Location has just become such a common part of everything." (Carol Bartz, CEO de Yahoo!)

Pour en savoir plus : http://news.cnet.com/8301-13577_3-20005744-36.html

Facebook est le site des flux sur les gens, nous, on est le site de flux sur les lieux