Pourquoi les géants du web comme Google, Facebook, Twitter, Microsoft, Yelp et même Apple ont l’air d’accès une partie de leur stratégie sur la géolocalisation ou plus précisément la publicité locale?

Tout simplement par ce qu’aux U.S.A. des études prédisent des revenus de plus de 100 milliards de $ dans le domaine! (source : BIA Kelsey via Mashable)

On peut distinguer 3 catégories sur ce marché : la recherche, les avis d’utilisateurs et les réseaux sociaux.

Bien évidemment, la composante mobile reste transversale à ces 3 sujets et on remarque tout de suite que Google se positionne sur les 3 secteurs, notamment avec son service Google Places (nommé Google Adresses en français) proposant aux entreprises un forte visibilité même gratuitement.

La recherche

Les 2 acteurs majeurs sont bien évidemment Google et Microsoft. Chacun ajoute des caractéristiques à leur moteurs de recherche afin de fournir des données pertinentes à leurs utilisateurs dans le domaine de la recherche locale. Pour les entreprises, il est très efficaces d’acheter de la publicité au sein de ces mêmes moteurs de recherche local afin d’acquérir une bonne visibilité.

Google a lancé le service « Tags » (aux U.S.A. pour le moment) permettant d’avoir une mise en avant à travers une couleur ou une icône l’établissement dans les résultats d’une recherche sur Google Maps.

Il ne faut pas oublié Twitter, qui offre la possibilité de géottaguer ses Tweets, et donc par la même occasion de contextualiser les recherches et résultats dans la « timeline » à l’aide de Tweets sponsorisés. A voir si les utilisateurs seront prêt à partager ce type d’information dans le futur.

Les commentaires des utilisateurs

Yelp est un site qui se base entièrement sur les avis des utilisateurs. On pourrait croire que la publicité d’établissements sur ce type de site pourrait amener à des conflits d’intérêts… Mais l’enjeu est d’offrir aux utilisateurs l’information la plus juste et la plus récente. Dans ce sens le contenu que peut primer est celui des proches et amis qualifiant ainsi au mieux les commentaires d’un établissement. Cette composante est aussi intégrée à « Google Places » visible dans Google Maps et Google Buzz

Les « tips » de Foursquare vont dans ce sens, car à priori, l’utilisateur est physiquement dans l’établissement quand il l’a écrit. Ceci apporte une valeur implicite à son commentaire… d’où l’intérêt de récompenser aux mieux les utilisateurs réguliers (les « Mayors » dans Foursquare).

Les réseaux sociaux

Les acteurs majeurs dans ce domaine sont bien évidemment Twitter, Foursquare, Google et bientôt Facebook.

Même si Google n’a pas encore percé dans ce domaine avec Google Buzz ou Google Latitude, les fonctionnalités peuvent sembler similaire au « Check’in » de Foursquare, renforcés par les données de Google Places et l’ensemble des données comportementales de ses utilisateurs.

Mais le vrai concurrent à venir dans ce domaine sera bien évidemment Facebook… qui n’a pas encore lancé sa composante « géolocalisation » propre au sein de son réseau (Mac Donald’s serait la première à tester le système). Vu le nombre important de ses utilisateurs actifs, le service ne pourra qu’être adopté de manière massive (pour peu que les utilisateurs partagent sans difficulté leur géolocalisation).

Twitter, réseau roi du « real time », aura bien évidemment sa carte à jouer dans ce domaine en intégrant une couche géolocalisation à ses « promoted tweets ». En regard, Foursquare (tout petit face à ces géants), qui a su prouver l’intérêt que peuvent avoir les utilisateurs à partager leur localisation en créant une certaine valeur sur un simple jeu.

Et en France ?

En faisant cette analyse, on peut penser tout de suite à Pages Jaunes qui a vite compris tout l’intérêt de renforcer sa stratégie dans le domaine du web, du mobile et des médias localisés afin d’éviter à son concurrent direct, Google, de prendre des parts de marché en France. N’oublions pas que PagesJaunes.fr est le 8ème site le plus visité en France avec plus de 16 millions de VU en mai 2010.

On remarque aussi vite qu’un acteur comme DisMoiOù a su au fil des années adapter son positionnement dans ce domaine en étant présent à la fois sur la recherche local, les avis des utilisateurs puis les réseaux sociaux.